…de l’Essence aux Sens…

Ce site a pour objet de vous présenter le concept de Sense Marketing, ce sur quoi il repose et son application à toute entreprise désireuse de (re)mettre du sens dans sa communication en interne comme en externe.

Et puis j’ai très envie de faire appel à l’intelligence collective pour le co-construire et le diffuser.

Si vous êtes inspiré, intrigué, et voulez rejoindre la réflexion, on en parle ensemble ici ,quand vous voulez !

Un Sens pas si Unique que ça

Tout tourne autour du sens… mais quel sens lui donnons-nous… ? Le charme du sens, c’est qu’il se décline en plusieurs … sens !

  • Le « bon sens » qui fait qu’on se pose les bonnes questions et qu’on évite jugement hâtifs et emportement…
  • La direction, l’orientation que l’on décide de suivre…
  • La signification, celle qui sous-tend propos et actions…
  • Sans compter les 5 (voire les 9) qui nous permettent de percevoir et d’expérimenter notre environnement matériel…
  • …et le 6e, cet instinct qui nous aide à capter l’essentiel, au-delà des analyses, dans une fulgurante intuition… (enfin quand on l’écoute !)

Quand sens rime avec absence

C’est le sens qui souvent manque ou fait obstacle à la pleine efficacité au sein des entreprises, chez les managers les mieux intentionnés comme au niveau de nos sociétés humaines…

C’est sa présence qui nous rend heureux de nous lever le matin pour tourner une nouvelle page de notre vie… ou son absence qui nous fait soupirer du lundi au vendredi…

Pourquoi suis-je si sensible au sens ? Parce que de mon analyse et de mes constats durant 25 ans d’expérience dans la communication et le marketing, de ceux de professionnels de mon entourage tous secteurs confondus, il apparaît que c’est le point d’achoppement, celui qui cristallise tous les malaises et difficultés de nos organisations.

Une question très vite s’impose : comment pouvons-nous le rétablir quand il fait défaut ?

Comment guider nos clients/partenaires/relations, vers une prise de conscience de la nécessité de cet indispensable paramètre et vers les moyens d’en injecter davantage dans leurs démarches et actions ?

Concrètement ça donne quoi ?

On est là sur une approche extrêmement pragmatique qui fonctionne en trois temps et vient chercher au plus profond notre anima [1] (notre « image dans l’âme », en écho à la persona très utilisée en marketing, qui exploite l’image extérieure)  :

  • TROUVER : prendre conscience d’abord de ce qui fait sens et de ses valeurs,
  • PROUVER : poser sa vision et la faire partager par l’émotion du discours et du storyproving,
  • EPROUVER :  faire vivre par les sensations de l’expérimentation.

Aller de l’essentiel aux sensations. De l’essence aux sens.

On n’impose rien, on propose et accompagne. Il s’agit d’aller chercher les structures et leurs Hommes là où ils sont, les rejoindre dans leur état à un instant T, pour les conduire sur la voie qui mène à assumer leur unicité et leur singularité, à mettre en valeur leur aura.

Comme me l’a dit très justement et joliment Noémie Oulevay : le sens, c’est ce qui vous rend unique. 

[1] On retrouve ces notions chez Jung appliquée à l’analyse de la personnalité, et je ne crois pas que ce soit un hasard ; plutôt une synchronicité 🙂